2019年01月13日 星期日 国内统一刊号:CN51—0098     中国•企业家日报

2018中国区域农业品牌 年度新闻事件发布

来源:企业家日报 作者:

  ■ 周敏

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  2018年12月20日,以“新时代品牌强农助力乡村振兴”为主题的“2018中国区域农业品牌发展论坛暨中国区域农业品牌发展联盟成立仪式”在山东省临沂市举行。

  据了解,论坛由中国品牌建设促进会指导,《中国品牌》杂志社、临沂市人民政府主办,中国区域农业品牌研究中心、中国品牌网、临沂市农业局承办,中国品牌媒体联盟、金丰公社协办。

  我国首个区域农业品牌研究机构——中国区域农业品牌研究中心在论坛上发布了中国区域农业品牌发展报告(2018年度)。报告包括2018中国区域农业品牌年度新闻事件、2018中国区域农业品牌年度案例、2018中国区域农业品牌影响力排行榜,彰显了我国区域农业品牌发展取得的丰硕成果。

  中国品牌建设促进会秘书长郑志受发布了“2018中国区域农业品牌年度新闻事件”。郑志受表示,在过去的2018年中,我国品牌建设取得了诸多成效,中国区域农业品牌建设也取得了很多成绩。2018中国区域农业品牌年度新闻事件既包括中央、农业农村部等发布的重要政策,也包括各省、市加强区域农业品牌建设的生动实践;既包括相关行业协会等组织采取多种举措促进农产品公用品牌提升,也包括新闻媒体、研究机构等为加快区域农业品牌建设提供学术、智慧支持,覆盖面广、代表性强,充分体现了2018年我国品牌建设的蓬勃发展态势。

  2018中国区域农业品牌年度新闻事件:

  新闻事件1:中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》公开发布,连续四年关注农业品牌建设

  概况:2月4日,2018年中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》公开发布,提出“培育农产品品牌,保护地理标志农产品,打造一村一品、一县一业发展新格局。”

  点评:继2015年、2016年、2017年中央一号文件中连续关注农业品牌建设、区域农业品牌培育以来,2018年再次将品牌建设放在重要位置。中国持续多年的区域农业品牌培育、农产品品牌培育举措,将着力发挥政策引领作用,助推乡村振兴战略实施,对于加快实现我国由农业大国向农业强国转变具有重要意义。

  新闻事件2:中国区域品牌(地理标志产品)品牌价值百强榜首次发布,促进我国地理标志产品公用品牌提升

  概况:5月9日,在我国第二个“中国品牌日”到来之际,中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸促会、中国资产评估协会等在上海举办2018中国品牌价值评价信息发布会,并首次发布“区域品牌(地理标志产品) 品牌价值百强榜”。

  点评:中国品牌价值评价工作由原国家质检总局组织开展,自2013年首次开展以来,已经连续举办5年。区域品牌(地理标志产品) 品牌价值评价工作则从2014年试发布,连续举办4年。2018年区域品牌(地理标志产品) 品牌价值评价也是首次从发布价值结果转而发布价值百强,进一步强化榜样品牌的引领示范作用,有力推动地理标志产品类型的区域品牌价值提升与发展。

  新闻事件3:中国区域农业品牌研究中心成立,打造区域农业品牌领域专业智库研究机构

  概况:6月12日,国家市场监管总局主管的《中国品牌》杂志社成立“中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心”。研究中心将在国家市场监管总局、中国品牌建设促进会、国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)、全国品牌评价标准化技术委员会(ISO/ TC 532)等单位的指导支持下,就区域农业品牌发展模式开展深入研究,打造中国区域农业品牌领域的专业智库研究机构,助推我国区域农业品牌发展。

  点评:专家认为,生态是农业之本,品牌是兴农之钥。作为我国唯一的品牌领域中央新闻单位,《中国品牌》杂志社依托国内外相关部门、组织的优势资源,以及前沿的思想理念等在全国率先成立区域农业品牌发展的专业研究机构,将在品牌建设新环境、品牌发展新理论、品牌打造新战略、品牌治理新理念、品牌提升新举措等方面提供智慧支撑。

  尤其是临沂市人民政府以区域农业品牌发展实践作为共建单位,实现了理论与实践的有机结合与共创共享,共同打造“媒体、科研、政府”三位一体的合作平台,是贯彻落实习近平总书记“扎实实施乡村振兴战略,打造乡村振兴的齐鲁样板”的切实行动。

  新闻事件4:农业农村部出台加快品牌强农意见,利用三到五年时间,打造300个国家级农产品区域公用品牌

  概况:6月26日,农业农村部印发了《关于加快推进品牌强农的意见》。《意见》提出力争3—5年,我国农业品牌化水平显著提高,重点培育一批全国影响力大、辐射带动范围广、国际竞争力强、文化底蕴深厚的国家级农业品牌,打造300个国家级农产品区域公用品牌,500个国家级农业企业品牌,1000个农产品品牌。

  点评:该意见是农业农村部成立以来首个推进农业品牌发展的指导政策,并提出了未来发展的具体量化指标,也是农业农村部推动农业农村工作高质量发展、优化农业领域供给结构的重要战略,为打造更多享誉世界的中国农业品牌砥砺前行。

  新闻事件5:全国蔬菜质量标准中心成立,以标准推动蔬菜产业高质量发展,打响蔬菜产业品牌

  概况:7月12日,全国蔬菜质量标准中心在山东寿光成立。农业农村部、山东省政府领导共同签署省部共建合作备忘录,力争到2020年基本完成全国蔬菜质量标准中心建设任务,成为全国蔬菜产业技术信息的汇集地、发散地,成为蔬菜产业发展的风向标和制高点。

  点评:习近平总书记在写给第39届国际标准化组织大会的贺词中指出:“标准助推创新发展,标准引领时代进步”。全国蔬菜质量标准中心的成立,将为我国蔬菜产业标准化发展、高质量发展提供保障,并以国际领先的标准提升中国蔬菜质量,打造消费者放心、国际标准的区域蔬菜公用品牌正逢其时。

  新闻事件6:首个“中国农民丰收节”举行,推介100个区域农产品品牌

  概况:9月23日首届“中国农民丰收节”举行。农业农村部会同相关部门成立“中国农民丰收节”组织指导委员会,推出了“5个100”活动,包括100个品牌农产品、100个特色村寨、100个乡村文化活动、100个乡村美食、100个乡村旅游线路,让全社会都感受到农民丰收的喜悦。

  点评:经党中央批准、国务院批复自2018年起,将每年秋分日设立为“中国农民丰收节”,这是我国第一个在国家层面专门为农民设立的节日。而这个节日却不是一般的节日,既是亿万农民庆祝丰收、享受丰收的节日,也是祈愿五谷丰登、国泰民安的国家意志的体现。在这样的重要节日中,5个100活动成为集中展现全国农民通过辛勤劳动而获得丰收的重要方式,并通过这样的重要推介活动促进农业农村发展,尤其发挥品牌引领作用,推进我国广大农村建成小康社会,实现乡村振兴。

  新闻事件7:中共中央、国务院引发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》,从《意见》到《规划》,乡村振兴战略进一步提升,区域农业品牌等培育发展成为重要举措

  概况:9月26日,中共中央、国务院印发了《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》。《规划》要求,各地区各部门要深入实施农业品牌提升行动,加快形成以区域公用品牌、企业品牌、大宗农产品品牌、特色农产品品牌为核心的农业品牌格局。

  点评:从2月4日中央一号文件《关于实施乡村振兴战略的意见》发布到9月26日中共中央、国务院印发《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》,7个多月的时间,乡村振兴战略进一步升级,五年发展规划提出了更加科学、更加符合实际的顶层设计,以及更加切实的行动战略,进一步奠定了我国农业品牌发展新格局。

  新闻事件8:国家肯定“丽水山耕”区域品牌建设模式,成为“两山”理念的生动实践

  概况:11月19日,国务院第五次大督查对浙江省丽水市探索生态产品价值转化途径,实现“点绿成金”的模式提出表扬。11月22日,“全国市场监督管理部门产业集群区域品牌建设现场经验交流会”上,国家知识产权局对“丽水山耕”区域品牌建设模式给予充分肯定。“丽水山耕”品牌激活生态产品价值的区域品牌建设模式受到全国关注。

  点评:2006年7月29日,时任浙江省委书记的习近平同志到丽水调研时指出,“绿水青山就是金山银山,对丽水来说尤为如此”。多年来,丽水坚持走绿色发展之路,“两山”理念也被确立为全市根本性的战略指导思想。

  “丽水山耕”区域农业公用品牌也正是在此背景下发展形成的,自2014年9月品牌发布之日起,农产品销售平均溢价33%,成为“两山”理念的生动实践,也是全国首个含有地级市名的集体商标。

  新闻事件9:海南省着力打造十大省级农产品产业公用品牌,省级区域农业公用品牌迎来发展热潮

  概况:12月11日,海南省公布了十大省级农产品产业公用品牌,分别为:海南芒果、海南莲雾、海南火龙果、海南蜜瓜、海南荔枝、海南地瓜、海南胡椒、海南咖啡、海南黑猪和海南好米。旨在整合独特的资源优势,打响海南热带农产品品牌。

  点评:作为我国建省时间最短的省份,海南省不断解放思想、推进改革、勇于创新,尤其作为热带特色农业产业区域,率先提出了省级区域农业公用品牌发展战略,此举必将推动我国省级区域农业品牌的争创工作,将对省级区域农业品牌发展先行先试,提供宝贵经验。

  新闻事件10:我国首个区域农业品牌发展合作平台“中国区域农业品牌发展联盟”成立,2018中国区域农业品牌影响力排行榜发布,倡导提出 “区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”概念

  概况:12月20日,由中国品牌建设促进会指导,《中国品牌》杂志社、临沂市人民政府共同主办的“2018中国区域农业品牌发展论坛”在临沂举行。中国品牌杂志社区域农业品牌研究中心以公开大数据为基础,以品牌传播影响为主线,梳理出了2018中国区域农业品牌影响力排行榜,并公开发布,这是我国首次发布区域农业品牌影响力指数及排行榜。

  点评:2018中国区域农业品牌发展论坛不仅依托公开的大数据首次发布我国区域农业品牌影响力指数及排行榜,并首次提出了“区域农业形象品牌”和“区域农业产业品牌”两个概念,科学地将区域农业公用品牌进行分类,并按类别发布影响力指数,尤其发布的“区域农业形象品牌影响力十强”受到社会各界热切关注。