2019年02月11日 星期一 国内统一刊号:CN51—0098     中国•企业家日报

梦之蓝搭配《国家宝藏》何以多姿多彩

来源:企业家日报 作者:

  ■ 张紫尘

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  近一段时间,央视历经两年打造的扛鼎之作《梦之蓝·国家宝藏2》开播以来,便占据各大网站的热搜榜。在最近一期的节目中,流量小生鹿晗挑战“纯白气质”,演绎江南才子沈德符,守护明衍圣公朝服;更有老戏骨王学圻演绎运筹帷幄的大军师——古代军事奇才孙膑,为观众呈现孙膑与庞涓这对生死敌手针锋相对的故事。网友纷纷发微博感叹:国宝原来也可以这么多姿多彩!

  与此同时,作为《国家宝藏》合作伙伴的梦之蓝品牌也持续受到关注,其传承古代文化的责任与担当获得网友高度点赞。此次,《梦之蓝·国家宝藏2》致力于文化的传播与传承,通过“国宝+明星”形式深入浅出的演绎,在全国范围内引发了各个年龄层次人群对博物院(馆)的追捧,并再现文化综艺类节目收视高峰。

  据悉,梦之蓝携手央视打造全新一期《国家宝藏》,可谓一次成功的探索。在节目中,明星嘉宾担任“国宝守护人”职责,首先以戏剧表演方式演绎国宝的前世传奇,再邀请考古学者、文博人员、讲解员、研究人员等作为“今生人物”讲述国宝的今生故事,从而取得纵贯古今的效果。

  据了解,从前两年的《梦想星搭档》《经典咏流传》《知识就是力量》,再到现在的《国家宝藏》,梦之蓝多次参与央视和地方卫视大型文化类节目制作,为补足这个时代的精神食粮而贡献力量。在观众眼中,“时代新国酒——梦之蓝”不仅是冠名品牌,更是担负起复兴中国传统文化之重任的载体。

  近年来,梦之蓝的市场表现也极为抢眼,2018年一举跻身百亿销售“俱乐部”,逐步夯实了白酒行业“茅五梦”高端品牌前三格局。而在品牌建设上更是全面发力,不仅联手央视打造《梦之蓝·国家宝藏》“传递经典”、做时代文化的“酿造师”,而且与国内文学名家跨界合作,推出文化艺术酒,花样演绎传统文化,一次次让充满历史底蕴的传统文化融入现代社会。

  此外,作为中国白酒行业的领军品牌,梦之蓝凭借过硬的品质,在赢得国内消费者广泛认可和青睐的同时,还成为一张香飘世界的中国名片。近日,更是入选胡润“2018最青睐的男士送礼品牌”榜单,茅台与洋河是中国仅有的两个上榜白酒企业。

  被誉为最富远见的国际投资家吉姆·罗杰斯在看到“梦之蓝·手工班”产品后表示:“很荣幸看到,你们(洋河)在培育白酒消费新贵,我也是其中一员。如果你也是白酒新贵,来喝洋河吧!”

  据行业专家分析,此次梦之蓝搭配“国家宝藏”气质,不但为观众奉献了一档优质的人文艺术节目,更激发了白酒行业领导者的情怀;节目和品牌相得益彰,让“时代新国酒——梦之蓝”的品牌内涵再上台阶,进一步夯实了作为文化引领者的品牌形象。